KIA Flagship Store Signature Facade Movie
EXHIBITION / MEDIA FACADE
램퍼스는 기아(KIA)의 2021년 리브랜딩을 기념하여 '강서 플래그십 스토어'의 시그니처 콘텐츠 프로젝트를 진행했습니다.
기아의 새로운 거점인 '기아 강서 플래그십 스토어' 에 설치된 15M 대형 미디어월 매체를 활용하여 'Movement That Inspires.' = '이동은 우리에게 영감을 불러일으킨다' 라는 기아가 지향하는 새로운 브랜드 슬로건의 메세지를 상징적으로 담아내고자 했습니다.
스토어 내 대형 미디어월을 '온오프라인의 연결 통로'로 상징화하기 위해, 콘텐츠 컨셉을 '착시(Anamorphic)'기법으로 연출하고 '영감(Inspiration)'을 입체의 최소 단위인 큐브로 시각화하여 스토리를 구성했습니다.
MISSION
1. 기아 2021 리브랜딩 'Movement That Inspires, KIA' 이후 첫 거점인 [기아 강서 플래그십 스토어] 전시장 내 시그니처 콘텐츠 제작
2. 플래그십 스토어의 정체성인 ' ON - OFF '의 공간 접점으로써 디지털 체험을 상징할 수 있는 컨셉 필요
3. 전시관 입구 벽면 15M 대형 미디어 월을 활용한 WOW임팩트 연출 필요
EXECUTION
1:1 Scale 실제 벽면을 똑같이 묘사ㆍ해체하여 벽면(미디어) 너머 가상의 공간을
실재와 같이 착시를 일으키는 Anamorphic 연출 기법으로 제작했습니다.
영상의 스토리는 고객이 방문 전 요청한 서비스에 맞춰 디지털로 제공되는 'Store QR Code'로부터 시작됩니다.
디지털로 연결ㆍ확장되는 고객 경험 내러티브를 담아
<실제 벽면(QR Code) ▷ 온-오프라인 연결 ▷ 정보 탐색 ▷ 디지털 커뮤니케이션 ▷ 실제벽면(QR Code)>
으로 진행하고 영상의 모든 요소에는 영감(Inspiration)을 상징하는 큐브의 움직임이 지속적으로 표현되어 있습니다.
' Connect ON '
기아스토어 정체성을 온오프라인의 접점이자, 차별화된 디지털 경험을 선사하는 복합거점공간으로 설정하였으며
기아 스토어를 방문했을 때 공간 중심의 경험이 디지털로 연결 확장되는 고객 경험 내러티브를 'Connect On', 즉 '연결이 시작됨'으로 정의했습니다.
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Conti board
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Style Frame Design
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Project Title / KIA Store Signature Movie
Work Date_2021.11 - 2022.01
Credit
Client / KIA
Agency Company / Inocean WorldWide (Seoul, KOR) , EASYWITH (Seoul, KOR)
Product Company / LAMPERS (Seoul, KOR)
Creative Director / Jeong Yun Lee
2D / Hye Jun Jeon, Kyung Hwa Hong, Hye Eun Kim, Hyun Jung Shim
Composition Editing / Yun Pil Kim, Kuk Hee Nam
3D / Yun Pil Kim, Ye Ji Kim, Ye ji Yeun
